FORMY REKLAMY INTERNETOWEJ
Zgodnie z wyrażanymi w nauce prawa poglądami ewentualna kwalifikacja określonego przekazu dokonywanego za pomocą Internetu musi być w każdym przypadku dokonywana indywidualnie w zależności od form, jakie przybiera przekaz. Możliwość prowadzenia działalności reklamowej przy użyciu Internetu można podzielić na cztery podstawowe kategorie:
*
reklamę prowadzoną prowadzona w ramach własnego serwisu WWW
*
reklamę prowadzoną w ramach różnego rodzaju publikacji on-line
*
reklamę prowadzoną za pomocą wszelkiego rodzaju odsyłaczy pomiędzy stronami WWW.
W jej ramach można wyróżnić w szczególności:
* reklamę odnośnikową –linking
* reklamę banerową lub dokonywaną za pomocą guzików reklamowych (tzw. buttons)
* intersitials, pop-up windows
* reklamę prowadzoną przy użyciu adresów poczty elektronicznej jako formy komunikacji z konsumentem.
Wyróżnić można w szczególności dwie sytuacje:
* przesyłanie materiałów promocyjnych poczta elektroniczna w oparciu o dane adresowe (np. adres e-mail) posiadane przez nadawcę i uzyskane bądź osobiście od właściciela danego adresu (np. w wyniku wypełnienia odpowiedniego formularza na stronach www reklamodawcy) bądź od osób trzecich (np. bankowa baza danych osobowych)
* mailing dokonywany za dodatkową opłata przez dostawcę usług internetowych (głównie w przypadku bezpłatnego udostępniania przez niego kont pocztowych) na zlecenie reklamodawcy
Każda z powyższych form przekazu w Internecie może mieć charakter bądź reklamy, bądź neutralnej informacji.
Należy przyjąć, że reklama w formie ogólnodostępnego serwisu WWW publikacji on-line oraz reklamy prowadzonej za pomocą odsyłaczy ma, co do zasady charakter publiczny.